柴田愛沙さん、飯尾慎太郎さん、鈴木雅人さん、棚橋乃彩さん（経営学部３年、山岡隆志教授専門ゼミナール）

日本マーケティング学会　ポスターセッション2023 / U24ベストポスター賞

2023年10月29日

孤独な人はどんな製品を選択するの？
～製品特性の違いによる孤独な人の製品選択?購入時における感情についての実験～

本研究の目的は、孤独を感じる人が選択する製品特性とその製品の購入時の感情を明らかにすることである。近年，高齢者だけでなく若年層にも孤独を感じる人が増加しており、孤独に対処することは緊急性のある課題といえる。
孤独を感じる人が増加しているが、一人で生きていくことは難しく、生産物を消費して生活をしていかなければならない。このことから、急速に増加する孤独がどのように市場に影響を及ぼすのかについて製品特性に注目し研究する。孤独を感じる人とそうでない人の間で生じる購買意志の違いについて、快楽的製品および功利的製品に分けて分析を進め、その理由について考察する。