村田栞さん、佐藤杏奈さん、森美月さん、渡部司さん、片野源也さん（経営学部３、４年、山岡隆志教授専門ゼミナール）

日本マーケティング学会　ポスターセッション2024 / U24ベストポスター賞

笑いはブランドを救う!?緊張と緩和の笑いを用いた広告がブランド態度に与える影響に関する研究

本研究の目的は、緊張と緩和の笑いを用いた広告がブランド態度に与える影響を明らかにすることです。先行研究において、笑いには?快の笑い??社交上の笑い??緊張と緩和の笑い?の3種類の研究潮流があることが示されています。中でも、?緊張と緩和の笑い?に焦点をあてた研究は少なく、この笑いを用いた広告がブランド態度にどう影響するかについては十分に解明されていないため、本研究のテーマとしました。研究の結果、笑いを含む広告がブランド態度を高めること、そして、3種類の笑いの中でも緊張と緩和の笑いを含む広告がブ最もブランド態度を高めることが明らかになりました。さらに、商品特性にも着目した分析では、緊張と緩和の笑いを含む広告は快楽的商品に対してより高いブランド態度の向上をもたらすことが示されました。